凭什么博德能成为“十大瓷砖品牌” 逆市上扬2位数增长 5年剑指百亿目标

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

2018年，对于陶瓷行业来说，大概是有史以来最“寒冷”的一年，陶瓷人战战兢兢、如履薄冰地度过了一场又紧张又疲累的“严冬” ：房产限购政策趋紧、环保督查、“煤改气”、停产限产、销售低迷、原材料上涨、运费暴涨，不少企业或是产能收缩，或是规模锐减，或是滞步不前，或是爆冷大跌。

据中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌介绍，2017年规模以上建陶企业1403家，到今年9月底，减少为1260家，下降10.2%；前三季度，全国陶瓷砖产量为69.6亿平方米，同比下降19.2%；规模以上建陶企业主营业务收入2365亿元，同比下降33.3%，利润137.8亿元，下降37.6%，销售利润率为5.83%，减少0.67个百分点；企业亏损面15%，同比增长0.08%，库存增长4.13%，负债额1183亿元，增长7.57%。

如此“艰辛”的一年，博德却是少数能够逆势上扬的企业：2018年实现销售业绩2位数的增长；连续九年荣登《中国500最具价值品牌》榜单，2018年品牌价值飙升至208.36亿元，跃居瓷砖品牌前五位；连续5年受邀参加世界顶级展会博洛尼亚展，成为屈指可数的民族品牌代表；成为世界顶级瓷砖品牌LEA、KUTAHYA的中国区总代，并迅速占领全国高端市场，一鸣惊人。如此辉煌的成就，被业界称之为“博德逆袭现象”。

12月18日下午，在2018中国陶瓷行业整装趋势论坛上，博德被授予“十大瓷砖品牌”，博德董事长叶荣恒被评为“陶瓷行业杰出人物”。同时，12月20日，博德又被百度评为“家居行业领导力品牌”。凭借2018年骄人的成绩，博德获得权威荣誉，可谓实至名归。

品牌升级，缔造世界建材领航者

自2002年品牌创立至今，博德已经走过16个年头。16年来，博德始终坚持以“实现人类家居装饰梦想”的企业使命，坚持“以科技创造完美的国际品牌”的品牌价值理念，以“做世界建材创新领航者”的发展目标，立志缔造受世界尊重的民族品牌。

2018年，博德在品牌升级的道路上更是开启建设加速度。美国当地时间2月13日，博德新春形象宣传片亮相纽约时代广场，通过巨型电子显示屏向世界人民传播博德品牌，吸引了众多路人驻足观看，在社交网络上掀起一股转发热潮。作为整个建筑行业2018年首个登陆纽约时代广场的中国品牌，博德深谙纽约时代广场带来的品牌宣传意义。纽约时代广场，被称为“世界的十字路口”，是世界商业、时尚与文化融汇的巅峰舞台，路透社、新华社等全球顶尖新闻通讯社和媒体发布重大消息的“世界窗口”，年均客流量4000多万人次，人员流量高达1亿人以上。此次博德广告会连续霸屏多天，足以彰显国际大牌典范。在品牌传播方面，博德还与百度、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰等互联网巨头展开合作，锁定互联网传播。

春节期间，博德惊艳亮相纽约时代广场

 今年博德精心策划系列品牌活动，拔升品牌影响力。“中国创造 世界设计”大型设计师主题活动，联合中国建筑装饰协会、广州恒大、广州设计周等优势资源和平台，搭建起一个覆盖面广、专业性强的立体设计平台，助力中国设计享誉世界。活动在全国掀起热潮，博德乘势将开启全球推广计划。同时，博德通过组织全球知名设计师参加国内外论坛、展览、游学考察等交流活动输出“中国创造”的魅力，远赴意大利、英国、日本等国家，并由海内外媒体、权威出版商发送专题报道，与国内外设计师展开深度沟通与合作，在国际设计师舞台上绽放博德“实现人类装饰梦想”之光彩。

寻-2018博德磁砖高端设计师游学之旅

 此外，博德还在积极探索品牌推广与体育项目的结合，这对于一直以来崇尚体育精神的博德并不反常。博德与行走丝绸之路、中国足球超级联赛（中超）、中国足球协会杯（中协杯）、国际斯诺克、高尔夫巡回赛等，展开紧密合作，通过体育赛事传播品牌，通过兴趣爱好拉近与消费者、设计师的聚力，建立起良好、亲密的品牌社群互动。

“一分耕耘一分收获”，系列动作的推进，让博德在品牌建设上斩获佳绩。在6月20日世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的（第十五届）“世界品牌大会”上，博德以品牌价值208.36亿元，连续第9次荣登《中国500最具价值品牌》榜单，稳居瓷砖行业前5位，其旗下昊博品牌凭借品牌价值71.95亿元同样荣登榜单。

 创新驱动，抢占市场竞争制高点

作为一家专业从事新型环保建筑陶瓷研发、设计和生产的国家重点高新技术企业，博德始终秉承科技创新的精工精神，开创高品位、高品质的精工磁砖，以不断革新的科技、升级的品质、创新的设计，营造不同风格的高品质精品生活空间，为消费者提供理想家装解决方案。

博德多次参加国家标准的制定与编写，是“国家火炬计划项目”和“中国科技创新基金项目”等国家级科技项目的承担者，在广东省第八批省级技术中心中，博德是唯一一家陶瓷企业。博德是世界唯一拥有高科技微晶熔块生产技术及形成自主知识产权的企业，自主研发生产的“精工玉石”产品，在国际上首创了微晶玻璃陶瓷复合板材生产技术，填补了陶瓷产业国际空白，开创了一类全新的绿色环保陶瓷产品。

这一切的产品创新很大程度上都得益于博德早几年在智能生产上的布局。博德拥有三水和阳西两大生产基地。特别是2011年，博德第二个生产基地落户阳江，斥资60亿打造5000亩的绿色智能生产工厂，厂房屋顶全部覆盖安装光伏发电装置，实现清洁环保生产，远超国家环评标准，这在陶瓷行业都是十分罕见的。也正是这个大伏笔，在7年后展现出强劲的爆发力，为博德的逆势增长提供了源动力，先进、环保、强势的生产力，赋予博德市场竞争充沛的“粮草”。

出席博德全球营销中心开业庆典嘉宾们为博德点赞！

 借着绿色智能工厂强大的后盾，2018年博德在创新的道路上持续发力，不断做大做强。1月10日，博德全新的全球营销中心在佛山落成，展厅设计既体现全球化元素，又体现国家传统文化的自信，系统性展示和布局了博德创新产品，甫一亮相就备受业界瞩目。该营销中心的落成，与博德三水、阳西两大绿色智能生产基地打好配合战，让生产与营销齐飞，一步步朝着“世界建材创新领航者”的方向不断迈进。

12月17日，在博德2019经销商年会上，博德推出原创研发的全新产品——晶刚玉板材。晶刚玉板材突破传统饰材工艺，采用自主研发的配方熔块，实现可精准控制的自然纹理生成效果，能将奢石、玉石、理石纹理融入通透玉质之中。同时晶刚玉板材具有良好的规格延展性，拥有丰富的规格，将突破传统瓷砖应用范围，广泛应用于地面、内墙、外墙干挂、厨卫台面、泛家居等领域。据悉，晶刚玉板材共有100多种晶体和干粒，拥有5项国家发明专利和27项独家技术，专利覆盖产品配方、设备和工艺三个板块，拥有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及镜面的卓越性能，被中国建材卫生陶瓷标委会认定为重大创新型产品。

博德晶刚玉板材全球首发

 在产品同质化严重的年代，博德创新生产、创新技术、创新设计、创新营销，迅速抢占市场制高点，成为逆势致胜的关键点。

强强联手，加快国际化布局征程

在全球经济不景气、中美贸易摩擦等不确定性风险加剧背景下，博德反而在“夹缝”中嗅到国际化的商机，瞄准年轻消费群体和高端消费群体，成立欧洲高端进口品牌HBI，专业打造高端进口建材产品运营平台，运营意大利顶级瓷砖LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌拥有全世界最先进的设备，其中10000吨的压机、8通道喷墨机、污水处理系统等组成的生产体系，为博德高端进口产品提供了品质保障。因此，博德进口品牌一经推出，就在全国受到市场热捧。

HBI中国营销总部盛大开业

博德还积极参与到国际舞台的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀参加世界顶级陶瓷卫浴展会——博洛尼亚展，该展会被誉为“国际陶瓷卫浴趋势风向标”，名品齐聚，不仅预示着国际盛行趋势，更显示各大品牌设计实力。博德作为民族品牌的标杆，这已经是连续第五年代表中国陶瓷参展，以创新的产品、出色的品质为我国陶瓷企业赢得世界尊重。11月27日，博德再次在广州设计周主场馆亮相，用国际化的设计理念征服全球观众目光，举办“2018中国新地产设计大会·年度住宅公寓设计师”评选活动，与全球顶尖设计大咖、新锐设计师共享荣耀时刻。4月、10月参展广交会，博德携新品向全球客商展示中国制造。

2019广州设计周博德展馆人气爆棚

素有“中国陶瓷行业海外品牌大使”美誉的博德，不仅在“引进来”的道路上大刀阔斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首阔步。目前，博德的销售版图已遍布世界五大洲，实力雄厚的国际代理商覆盖了全球数十个国家和地区，与国内千余专卖店相呼应。在产品出口方面，日本、德国、澳大利亚、新加坡、韩国、马来西亚、菲律宾等国均是博德产品出口大国，博德产品出口国家和地区近200个。据权威数据显示，博德自主品牌出口额多年来，一直在全国陶瓷行业的单一品牌中名列前茅。

此外，博德还与优秀设计师携手走出国门，拓展国际视野，提升设计思维。12月16日，寻——2018博德高端设计师欧洲游学之旅再次踏上旅程，博德率领精英设计师团前往意大利和法国展开为期10天的游学之旅，前往POLI . design米兰设计学院学习，Cinzia Pagni 教授作设计案例分享。在米兰理工教授带领下，设计师们参观了意大利著名设计家具品牌 - Arredamenti Perego。

 百亿目标，瞄准行业巨头大作为

尽管2018年建陶市场出现明显的“寒意”，但事实上行业还尚未进入完全竞争阶段。据悉，陶瓷行业当下的市场格局，还未出现占有率超过2%的品牌，与家电、通讯行业有品牌可达到25%以上占有率相比，陶瓷行业完全不算过度竞争的行业。

“整个陶瓷行业的营销模式还有很大的提升空间，还大有可为，不管是厂家还是商家都还有巨大的机会，如果能够改变思想、提升营销技能，一定能够脱颖而出。”在2019博德集团经销商年会上，董事长叶荣恒勉励全体博德人，“既然瓷砖行业没有巨头，那么博德的经销商就有机会在当地成为巨头，博德集团也有机会成为未来瓷砖行业的巨头。”

广东博德精工建材有限公司董事长叶荣恒在2019年博德集团年会上提出营收100亿的目标

叶董事长向来自全球各地的1000余经销商代表描绘了博德未来五年全球市场的发展蓝图，提出博德集团战略发展目标，计划在2020年到2024年，五年内实现营收100亿的目标。

2018年是博德第4个“5年计划”的开局之年，在过去16年的品牌积累、技术积累、资源积累的基础上，博德已经形成强势的发展基因，在未来发展中积蓄了强大的推力。品牌战略、产品战略、国际战略、营销战略等组合拳已然布局好，博德将再接再厉，谋求下一次的腾飞。

未来，博德公司将继续秉承精工理念，精益求精，不断攀登世界建材的巅峰，全力践行“实现人类家居装饰梦想”的伟大使命，不断为广大消费者提供创新、品质、理想的瓷砖产品，成就世界知名陶瓷大品牌。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！加油，博德！